Przejdź do strony głównej lub przejdź do strony kategorii:

Tajniki marketingu internetowego

Przeprowadzenie skutecznej i wartej swojej ceny kampanii marketingowej jest obecnie zadaniem wyjątkowo wręcz niewdzięcznym. Taka jest bowiem przykra natura czasów współczesnych, że przeciętnego człowieka w trakcie dziesięciominutowego spaceru po mieście atakuje co najmniej kilkaset różnych bodźców. Słychać samochody, czuć spaliny i niezbyt świeże powietrze, bywa chłodno lub dojmująco zimno, przed oczami przewijają się dziesiątki nieznanych twarzy... Zmierza to wszystko do tego, że człowiek prawie na pewno nie zwróci uwagę na reklamę wywieszoną swobodnie na mieście, bo gdyby jego umysł w naturalny sposób zwracał uwagę na absolutnie wszystkie bodźce, to najpewniej niechybnie by oszalał. Dlatego współczesne agencje reklamowe starają się odchodzić od tego typu klasycznych reklam. Prace naukowe i artykuły o marketingu internetowym bezsprzecznie pokazują, że to jest nowy trend w świecie reklamy - w świecie wirtualnym o wiele łatwiej jest zwrócić na siebie uwagę odbiorcy. Co należy wiedzieć o takim marketingu, by przeprowadzać go możliwie najbardziej skutecznie?

W internecie jest oczywiście miejsce dla klasycznych reklam, które umieszcza się najczęściej w nagłówku czy w przerwie podczas wyświetlania filmu. One mają swoją skuteczność, ale nie jest ona przesadnie wysoka. Ot, dla rzetelności trzeba ten fakt po prostu koniecznie odnotować. Internet zdołał wytworzyć swoje własne formy marketingowe, których nie sposób uświadczyć gdziekolwiek indziej. Ofensywa na tym polu zapoczątkowana przez YouTube została następnie kontynuowana na Facebooku, Instagramie i Snapchacie i te działania doprowadziły do tego, że w świecie reklamy bardzo ważną osobistością stał się influencer. Niekoniecznie musi być to osoba wykształcona i obyta z marketingiem - ba, wręcz przeciwnie, często są to nastolatkowie, którzy takiej wiedzy jeszcze po prostu nie zdążyliby nabyć, nawet gdyby chcieli. Siłą influencera jest zgromadzona przez niego społeczność - milion obserwujących osób na Instagramie znacznie przebija wartością reklamową już nawet pasmo telewizyjne, czyli autentycznie mowa tutaj o sytuacji, w której jeden nastolatek może się okazać bardziej atrakcyjny pod względem marketingowym od wielkiej korporacji telewizyjnej, mającej ogólnopolski zasięg. Jeszcze kilka lat temu ta społeczność nie znała zbytnio swojej wartości i można było podpisać z nią bardzo korzystne umowy reklamowe, ale dzisiaj jest to już w każdym przypadku sprawny i samoświadomy biznes, z którego obie strony chcą wyciągnąć jak najwięcej.

Oprócz mediów społecznościowych zawsze pozostaje też nieco bardziej subtelna forma marketingu - e-mail marketing. Jest on o tyle specyficzny, że aby go skutecznie przeprowadzić, niezbędne jest uzyskanie zgody na otrzymywanie informacji handlowych od odbiorcy. Metoda ta zatem nie służy do budowania bazy klientów, lecz do jej wzmacniania. Nie można jej odmówić skuteczności na tym polu - pozwala zorganizować sobie grupę bardzo lojalnych i oddanych klientów, którzy będą polecać nasze produkty i usługi swoim znajomym.